投資家は、ほとんどの時間と労力を投資機会の発掘に費やしているが、株式投資で長期的に成功を収めるためには、売却タイミングを的確に捉えることも同様に重要となる。時機を得た売却は、時機を得た購入と同程度にパフォーマンスに大きな影響を与え得る。確固たる売却規律の確立と検証は、魅力的な新しい投資機会の発掘や組入れと同程度に、投資プロセスの重要な要素であるべきである。しかし、多くの場合、売却規律はそのような位置付けになっていない。
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